Los medios de comunicación deben dejar de resistirse a los cambios en la forma en que las personas consumen información y comenzar a adaptar sus estrategias editoriales y de distribución a las nuevas plataformas digitales. Ese fue el principal mensaje del responsable de Media Companies and Entertainment para YouTube en América Latina, Juan Pablo Robert, durante su participación en SIPConnect 2026.

En su conferencia, el ejecutivo sostuvo que las audiencias han cambiado de manera definitiva y que el reto para las empresas periodísticas no consiste en intentar recuperar los hábitos del pasado, sino en entender cómo las nuevas generaciones descubren, consumen y comparten contenidos para conectar con ellas de forma más efectiva.

Robert afirmó que plataformas como YouTube se han convertido en uno de los principales puntos de acceso a la información para millones de personas, por lo que los medios necesitan desarrollar contenidos pensados para esos entornos, respetando las dinámicas de consumo de video y las preferencias de las audiencias digitales.

El ejecutivo explicó que el video ya no debe verse únicamente como un complemento de las noticias escritas, sino como un formato estratégico para ampliar el alcance, fortalecer la relación con las audiencias y generar nuevas oportunidades de crecimiento y monetización para las organizaciones periodísticas.

Asimismo, señaló que la innovación no implica abandonar los principios del periodismo, sino encontrar nuevas maneras de distribuir contenido de calidad allí donde se encuentran los usuarios. En ese sentido, animó a los medios a experimentar con nuevos formatos, narrativas y herramientas tecnológicas para responder a un ecosistema digital en constante evolución.